Investigación
enactiva: metodologías desde el encuentro sociocultural
los
Los nuevos paradigmas de la comunicación
estratégica según los postulados de la Dra Sandra Massoni, catedrática de la
Universidad de Rosario, consultora, investigadora y docente de postgrados de
distintas universidades de Latinoamérica, hallan su aparición en la teoría y
metodología de la investigación enactiva.
En la comunicación propuesta por la autora,
se conciben las estrategias como dispositivos de investigación enactiva, esto
quiere decir, que antes de pretender instaurar técnicas de investigación de
comunicación tradicional, que hacia foco en la eficacia del discurso, se busca
generar la comunicación como un encuentro sociocultural, a través de la
multidimensionalidad y la interacción de los sentidos enactuados.
La investigación enactiva podría enlistar
como principales técnicas y herramientas las siguientes metodologías de la comunicación: versión
Técnica Comunicacional, marcas de racionalidad comunicacional, actores por
componente, matrices sociocultural, árbol de soluciones, investigación de campo
y plan operativo inicial.
Lo anterior, las técnicas y herramientas mencionadas
pretenden abordar la comunicación desde la estrategia, además estos métodos no tratan
clasificar al mundo y más bien, en palabras de Sandra Massoni: “buscan propiciar un encuentro de sociocultural”,
siendo un dispositivo flexible, de
doble vía, atento a las situaciones de los territorios y a las
reconfiguraciones espacio- temporales. Es por ello que la comunicación
estratégica propuesta desde la investigación enactiva, trata desde sus
metodologías, una invitación a reformular el pensamiento y la acción
comunicacional dominante, basándose en la multidimensionalidad y la
trasformación propia del fenómeno de la comunicación.
